Bildiğiniz bir şirket ismi duyduğunuzda aklınıza ilk ne geliyor? Nike, Coca Cola, Apple dendiğinde aklınıza gelen ilk şey ne? Tabii ki bu markaların logoları… Bir şirketin logosu o şirketin marka kimliğinin belki en önemli unsurudur. Bu açıdan logo, bir şirketin başarılı bir logoya sahip olması son derece önemlidir. Bu yüzden amblem ve logo nedir sorusunu detaylı bir şekilde anlatıp, markanıza kattığı değerden ve öneminden bahsedeceğiz.
Amblem ve Logo Nedir? Neden Önemlidir?
Bu yazımızda logonun bir şirket için neden önemli olduğunu anlatacağız ve farklı logo türlerinden bahsedeceğiz. Buna ek olarak amblem ve logo arasındaki farkı da belirteceğiz.
Logo, Tanınmayı Kolaylaştırır
Logo, hem küçük hem de büyük boyuttayken fark edilebilir ve görünür olmalıdır. İnsanların logonuzu kolayca fark edebilmesini sağlamak bu noktada önemli bir konudur. Sade ve anlaşılır bir logo tercih etmek, karmaşık ve okunurluğu zor bir logo tercih etmekten çok daha mantıklıdır yani.
Yine popüler markaların logolarını taklit etmek başta mantıklı gibi gözükse de aslında girmemeniz gereken bir yoldur. Zira başka markaların logoları ile aynı türde bir logoya sahip olmanız, marka kimliğinize olumsuz bir etki yapar.
Logo, Markayı Temsil Eder
Nike’ın logosunu bu kadar başarılı yapan şey onun şirketin kimliğini başarılı bir şekilde yansıtmasıdır. Nike, antik Yunancada “zafer tanrıçası” anlamına gelir ve Nike’ın logosu (swoosh) hızı ve uçmayı temsil temsir eder. Yani Nike ayakkabı giyen biri, hızı ve uçmayı satın almış olur.
Logo Müşteri Sadakati İçin Önemlidir
İnsanlar, başarılı markalara karşı sadıktır. Harley Davidson kullanıcıları markanın logosunun bulunduğu tüm ürünleri (kupa, saat, anahtarlık, tişört vs) satın almak isterler. Apple kullanıcıları, Apple logosunun olduğu sticker’ları birçok eşya üzerine yapıştırırlar.
İyi bir logo, hedef müşteri kitlesinin hayatında görmek istediği bir şeydir. BMW bir araba markası olmasına rağmen BMW kullanıcıları üzerinde BMW logosu bulunan kıyafetleri satın almaya daha eğilimdir. Bunda elbette şık BMW logosu birincil derecede öneme sahiptir.
Logo, Duygusal Bağ Yaratır
Bir marka, kullandığı renkler ve logosu ile insanlarda duygusal bir bağ yaratabilir. Örneğin meyve suyu satan bir marka, turuncu ve sarı renkleri kullanarak insanlarda mutlululuk, eğlence, dinlenme, tatil duyguları oluşturabilir.
Yeşil ise bütünlük ve uyumu çağrıştırır.
Bunun gibi her rengin kendine has bir duygusu vardır. Bu renkleri logonuzda doğru bir biçimde kullanmak, logonun başarılı ve etkili olması için çok önemlidir.
6 Farklı Logo Türü ve Kullanım Alanları
Logo şirketinizin yüzüdür ve markanızın kimliğine göre 6 farklı logo türü bulunur.
Doğru logo türünü seçmek şirketinizin kimliğine son derece olumlu etki yapacaktır, zira her logonun kendine özgü bir etkisi bulunmaktadır.
O halde gelin, bu logo türlerine bakalım.
1. Monogram Logo
Monogram logolar temel olarak harflerden oluşur.
IBM, CNN, HBO logoları monogram logoya örnek verilebilir. Gördüğünüz üzere bu logolar uzun isimlerin kısaltması şeklindedir. 2-3 kelimenin sadece baş harfleri kullanarak elde edilen monogram logoların temel özelliği sade olmalarıdır.
National Aeronautics and Space Administration yerine NASA denmeseydi kafa karışıklığı yaşanması söz konusu olabilirdi.
Monogram logolarda kullanılan fontlar da büyük önem taşır, zira logonun asli unsuru fontlardır.
Monogram logo tercih edecekseniz logonun altına markanızın tam ismini yazmanız özellikle yeni bir şirketseniz daha mantıklı olacaktır.
2. Logotype
Monogram logoya benzer bir mantık görülen logotype’ta da markanın ismi logoda yer alır. Visa, Mastercard ve Coca Cola bu logo türünün en popüler örnekleridir.
Marka ismi akılda kalıcı ise ve sıkı bir font kullanıldıysa logotype doğru bir tercih olacaktır. Sıkı font derken markanızın kimliğini yansıtma meselesinden bahsediyoruz.
Örneğin giyim markası iseniz şık ve zarif bir font kullanabilirsiniz ya da bir hukuki danışmanlık firması iseniz klasik ve ciddi bir font daha ideal olacaktır.
3. Pictorial Logo
Pictorial logo (logo sembolü) grafik tabanlı bir logo türüdür ve ikon (icon) olarak da bilinir. Bu türün en popüler örneğin ise Apple logosudur. Twitter kuşu da yine bu türde bir logodur. Bu markaların logoları o kadar etkilidir ki marka ismi belirtilmeden dahi markayı temsil etme gücüne sahiptirler.
Kaldı ki bu logo türünde markanın adı belirtilmez. Dolayısıyla yeni kurulan şirketler için pek de doğru bir logo türü değildir.
Pictorial logo seçerken dikkat edilmesi gereken en önemli mevzu ne tür bir imajın seçileceğidir. Örneğin, Snapchat logosundaki hayalet, aslında uygulamanın bir özelliğini ima eder. Tarım makineleri üreten John Deere logosunda ise ceylan (deer) görseli vardır. Bu gibi çağrışımlara ayrıca özen göstermeniz çok daha doğru olur.
4. Soyut Logo
Pictorial logonun bir alt türü olan soyut logo bir elma ya da kuş imajından ziyade soyut ve geometrik biçime sahiptir. Adidas, Pepsi ya da BP logosu bu logo türüne örnek verilebilir. Soyut logo kullanırken markanın tüm kimliğini tek bir imaja sığdırmak gerekir ve bu çok da kolay bir şey değildir.
Fakat yine de markayı tek bir somut görsele hapsetmek yerine soyut bir logo kullanarak çeşitli imkanların kapısını aralamak da mümkün olur.
5. Maskot
Maskot da illüstrasyonla oluşturulmuş karakter içeren bir logo türüdür. Genelde karikatür tarzı, çok renkli olan maskot logolara verilebilecek en popüler örnek ise KFC logosudur.
Maskot bir markayı temsil eden bir insan ya da hayvan illüstrasyonundan oluşur çoğunlukla. Maskot logo çocukları ve aileleri kucaklamak isteyen markaların daha çok tercih ettiği ve etmesi gereken bir logo türüdür. Spor müsabakalarında seyircileri coşturan ve tribünlerde gezinen maskotları ve onların yarattığı etkiyi bir düşünün…
6. Amblem
Amblem ile logo ifadeleri genelde karıştırılır. Ancak amblem bir logo türüdür.
Amblemlerdeki sembol veya ikonun içinde yazı bulunur. Örneğin Harvard University, Starbucks veya Harley Davidson logoları birer amblemdir.
Fakat yazı ve şekillerin detaylı olması amblemlerin kullanım esnekliğini daraltır. Doğru kullanıldığında ve uygulandığında ise amblem, son derece profesyonel bir görünüme sahiptir.
