Merhaba TürkHackTeam Üyeleri.
Bu Konumda Sizlere Google Ads'de Sık Yapılan Hataları Anlatacağım.
Google Ads'de Sık Yapılan Hatalar
Google Adste yürüttüğünüz reklam kampanyalarınız varsa eminiz ki siz de şimdiye kadar birçok hata yapmışsınızdır ya da yapacaksınızdır. Bu kampanyalar ne kadar machine-learning teknolojisinin bize sunduğu bir nimet olsa da yönetimini hala biz insanlar yapmaktayız ve bu konunun en uzmanından tutun da tutun da bu konulara yeni başlayan acemisine kadar herkesin çok sık yapabildiği birçok hata mevcut.
Neyse ki bu hataların bir çoğu kampanyanızın seyri çok bozulmadan düzeltilebilir hatalardır. Hata yapmaktan korkmayın, söylediğimiz gibi her türden kullanıcının rahatlıkla düşebileceği hatalar bunlar. Kazanacağınız deneyimin tadını çıkarın ve de bizimde şimdiye kadar deneyimlediğimiz, gözlemlediğimiz hataları çok sık tekrarlamamak için zihninizin bir kenarına yazın.
Arama Terimleri Raporundan Yeterince Faydalanmamak
Hedeflediğiniz anahtar kelimeler için yaptığınız onca araştırma ve çaba sonucunda çıkarttığınız anahtar kelime listenizin tamamlanmış olmasını dilersiniz. Ancak tam olarak öyle olmuyor. Arama terimleri raporu tam da burada devreye giriyor. Arama terimleri raporu size hedeflediğiniz anahtar kelimeleri baz alarak reklamlarınızı tetikleyen gerçek arama sorgularını görselleştirir. Bu sizin aslında ziyaretçilerin gerçekte ne aradığını ve sizin anahtar kelimelerinizle ne kadar bağdaştığını gösterir. Bu kelimelerdeki alakasızlığı giderdikçe haliyle reklam harcamalarınız azalır. Sitenizle hiçbir ilgisi olmayan bir kullanıcının tıklaması cebinize ekstra külfetten başka bir şey getirmez.
Negatif Anahtar Kelimeleri Kullanmamak
Negatif anahtar kelimeler gereksiz aramalar sonucu size para kaybettirmediği sürece aklınıza gelmeyen seçeneklerdir. Negatif anahtar kelimeler sizin seçeceğiniz ve reklamlarınızı tetiklemesini istemediğiniz kelimelerdir. Örneğin negatif anahtar kelime olarak mahmut yazarsanız, Google bu sorgulamalarda sizin reklamınızı göstermeyecektir. Bu nasıl işimize yarayacak? Tuncer Kuru Temizleme isimli firmanızın Mahmut Tuncer aratmalarında gereksiz yere çıkmamasını sağlayacak. Negatif anahtar kelime seçimi kolay bir işlemdir ancak unutulan ve zor olan tarafı bunu güncel olarak ekleyip takibini yapmaktır. Tekrarlamak gerekirse negatif anahtar kelimeler bütçemizi sağlıklı bir şekilde yönetmek için dikkat etmemiz gereken elementlerden birisi.
The Experiments (Deneysel) Özelliğinden Yeterince Yararlanmamak
Doğrusunu söylemek gerekirse AdWords bunu pek anlaması kolay bir hale getirmiyor. The Experiments özelliği daha kontrollü bir test yapmanız için harika bir yoldur. Bu özellik size her türlü elementi test etme kontrolünü verir. Bir Experiment (deney) oluşturmak için basitçe test yapmak istediğiniz kampanyanızı seçin ve sağ üstteki Drafts (Taslaklar) butonuna tıklayın. Bu sayede uygulamada olmayan ancak istediğiniz gibi üzerinde testler yapabileceğiniz bir kampanyanız olacaktır.
Çok Fazla Anahtar Kelime Kullanımı
Bunu birçok kişinin yaptığını görüyoruz. Google sizden anahtar kelimelerinizin benzer bir temada olmasını ister. Temanız çok belirgin olabilir ancak tam zıt belirsiz bir tema da oluşturabilirsiniz. Şöyle bir örneği düşünelim. genel cerrahi, çocuk cerrahisi, göğüs cerrahisi, beyin cerrahisi, kalp ve damar cerrahisi. Aslında bunların hepsi cerrah temasında bulunan anahtar kelimeler. Ancak tek bir reklam kampanyasında göstermek için biraz belirsiz bir durum yaratıyor. Nasıl hepsini tek bir reklam grubunda kullanabiliriz ki?
Şimdi Cerrahi bizim işimiz. gibi bir şey kullanamayız, çünkü bu da hiç belirgin değil. Ancak sıkça duyulan genel cerrahi anahtar kelimesini hedefimize alabiliriz, hatta buna en sık kullanılan şehir isimlerinden İstanbulu da ekleyip genel cerrahi İstanbul anahtar kelimesiyle yukarıdaki örneklere nazaran çok daha verimli sonuçlar alırız. Bu şekilde paranızın gereksiz harcanıp harcanmaması sizin kontrolünüze geçer. Unutmayın 20 tane iyi organize edilmiş reklam grubunu yönetmek 2 tane kötü organize edilmiş reklam grubunu yönetmekten daha kolaydır.
Bölgesel Trendleri Göz Önünde Bulundurmama
Gözlemlediğim birçok hesap ülke geneline hitaben yönetiliyor, hedeflenen kesim Türkiye ancak özellikle belirtilen bir bölge yok. Bunu asıl hedef kitlenizi ve bütçenizi gözeterek şehirlere hatta semtlere kadar değiştirebilirsiniz.
Büyük şehirler bütçe yemeye meyillidir, eğer rakamlar senin lehine çalışırsa sıkıntı çıkmayabilir. Ama bazen çalışmıyorlar. Farklı coğrafi bölgeler arasında cihaz kullanımında farklılıklar vardır. Örneğin, çok fazla işe gidip gelen şehirlerde, bazen toplu taşıma araçlarında otururken göz attığı ve alışveriş yaptıkları için mobil cihazlarda daha iyi dönüşüm oranları görürsünüz. Bunları göz önünde bulundurarak yapacağınız bölgesel hedeflemeler yürüttüğünüz kampanyalarda size daha iyi bir bütçe planlama sağlayacaktır.
Listeye daha birçok durum eklenebilir ancak bunlar performans pazarlama tarafında reklam yönetimi yapan bizlerin çok sık yaptığı ve düzeltmesi mümkün hatalar. Yaptığınız hatalar ve edindiğiniz tecrübeler sonucunda çok daha az hatalı ve başarılı kampanyalar yürütmeniz dileğiyle.
//Alıntıdır
Okuduğunuz İçin Teşekkür Ederim.
Esenlikle Kalın..
Saygılarımla:Smiley1021:
