Merhaba sevgili Turk Hack Team Ailesi, bu konumda sizlere Google kalite puanı hakkında bilgi vermek, yaptığım araştırmayı ve bilgilerimi sunmak için bir yazı hazırlamaktayım. Bu konumda Google kalite puanı hakkında her şeyi, detaylı bir şekilde, sizlere aktarmaya çalışacağım. Umarım herkes adına yararlı ve güzel bir konu olacaktır.
Kalite Puanı nedir?
Kalite puanı: Googleın reklamlarınızın kalitesini değerlendirmek için anahtar kelimelerinize verdiği 1den 10a kadar verdiği sayısal bir değerdir. Google organik sonuçlarda kullanıcılara ilgili sonuçlar göstermek için yüzlerce faktörü değerlendiren bir algoritmaya sahiptir. Aynı mantıkta kullanıcılara ilgili reklam göstererek onlara daha iyi bir deneyim yaşatmak için reklamların sıralamasını, gösterilmesini etkileyen kalite puanı faktörünü oluşturmuştur.
*********************************
Daha iyi reklamların herkes için yararlı olduğuna inandığımızdan, Google Ads sistemi, kaliteli reklamları tespit edip ödüllendirecek şekilde kurulmuştur. (Google)
*********************************
Aynı anahtar kelimeyi hedefleyen birden çok reklamveren olabilir. Dolayısı ile Google bir şekilde bu reklamların hangi sırada çıkacağını belirlemelidir. Bunu da her anahtar kelimeye atadığı reklam sıralaması ile yapar. Aman yanlış anlaşılma olmasın. Kalite puanı değil, reklam sıralaması puanı ile reklam konumları belirlenir. Yani kalite puanınızın 10 olması reklamlarınızın üst konumlarda gösterileceği anlamına gelmez. Ancak şöyle de bir gerçek var, kalite puanınızın çok düşük olması reklamlarınızın gösterim almasını engelleyebilir.
*********************************
Reklam sıralama puanını 2002 yılında yalnızca tıklama oranı ve tıklama başına verilen çarpımı ile belirleniyordu. Google, 2005 yılında bu formülü biraz daha geliştirdi ve kalite puanı faktörünü çıkardı. Böylece reklam sıralamaları kalite puanı x tıklama başına maliyet formülasyonu ile belirlenmeye başlandı. Anahtar kelimelerinizin kalite puanı aşağıdaki üç temel faktör çerçevesinde belirlenir.
*********************************
1 => Beklenen tıklama oranı
2 => Reklam alaka düzeyi
3 => Açılış sayfası deneyimi
*********************************
Google reklam hesabınızda her bir faktörün nasıl performans gösterdiğini anahtar kelime raporunuza sütunlar ekleyerek / anahtar kelimenizin yanında bulunan durum sekmesinin üzerine gelerek çok hızlı bir şekilde görebilirsiniz. Bu değerler ortalamanın üstünde, ortalama ve ortalamanın altında olarak ifade edilir. Böylece hangi alanda düzenlemeler yapmanız gerektiğini tespit edebilirsiniz. Aynı zamanda bu faktörler sonucunda oluşan kalite puanlarınızı da aynı yöntemleri izleyerek inceleyebilirsiniz.
*********************************
Yüksek kalite puanına sahip olmanın avantajları
1 => Yüksek kalite puanına sahip anahtar kelimeler, düşük puanlı anahtar kelimelere göre daha düşük tıklama başına maliyetlerle ödüllendirilir.
2 => Kalite puanızın çok düşük olması reklam gösterimlerinizi azaltabilir. Böylece her arama sorgusunda reklam gösteremeyebilirsiniz.
3 => Yüksek kalite puanı üst sıraları hedefleyen reklamverenler için önemli faktördür. Daha düşük maliyetlerle daha yüksek reklam konumu elde edebilirsiniz.
*********************************
Kalite puanları nasıl kontrol edilir?
Anahtar kelimelerinizin kalite puanlarını, anahtar kelime raporları bölümünde bulunan durum sekmesisinin üzerine gelerek kontrol edebilirsiniz. Ayrıca bu ekrandan anahtar kelimenizin o an için gösterim alıp almadığını ve kalite puanını etkileyen 3 temel faktörün performansını da görebilirsiniz.
Eğer kalite puanlarınıza ve kalite puanını etkileyen temel faktörlerin durumlarına daha detaylı bakmak isterseniz anahtar kelime raporunuza kalite puanı metriklerini ekleyebilirsiniz. (anahtar kelime raporu > sütunlar > kalite puanı)
Aynı zamanda bu sütunlarda kalite puanlarınızın ve kalite puanını etkileyen faktörlerin geçmiş performansını da görebilirsiniz.
*********************************
Örneğin yukarıdaki örnekte geçmişte kalite puanı 7 olan bir anahtar kelimenin şu anki değerinin 9 olduğunu görebilirsiniz. Kalite puanının 7den 9a çıkmasında da beklenen tıklama oranının ortalamadan ortalamanın üzerinde bir değere, reklam alaka düzeyinin ortalamanın altından, ortalamaya çıkmasının etkili olduğunu söyleyebiliriz.
*********************************
Kalite puanını etkileyen faktörlerin hepsi kalite puanlarını eşit oranda etkilememektedir.
*********************************
Ayrıca Google Ads hesabınızın raporlar sekmesinden rapor oluşturarak kalite puanlarınıza ilişkin daha genel veriler elde edebilirsiniz. Yukarıdaki örnekte;
*********************************
8 kalite puanına sahip anahtar kelimelerin toplam maliyetin %33ünü
10 kalite puanına sahip anahtar kelimelerin toplam maliyetin %23ünü
Düşük diye nitelendirebileceğimiz 3 kalite puanına sahip anahtar kelimelerin ise toplam maliyetin %1ini oluşturduğunu görebilirsiniz.
*********************************
Söylemeden edemeyeceğim ama yeni arayüzde en çok sevdiğim alanlardan birisi raporlar bölümü. Eskiye göre çok daha kullanışlı hale geldiğini görüyorum. Ama halen bir Google Ads hesabındaki anahtar kelimelerin ortalama kalite puanlarını alamıyoruz bu raporlardan.
*********************************
Googlea gönderme: Oysa ki yukarıdaki raporda sütun bölümüne anahtar kelime sayısı / etkin anahtar kelime sayısı şeklinde bir metrik gelse her şey daha güzel olabilir.
*********************************
Kalite puanlarını etkileyen 3 temel faktör
1. Beklenen Tıklama Oranı
Beklenen tıklama oranı, ilgili anahtar kelime için reklamlarınız gösterildiğinde, gösterilen reklamların tıklanma olasılığına göre hesaplanır. Bu değerlendirme reklamlarınızın konumu, uzantıları gibi görünürlüğü etkileyebilecek etkenlerden bağımsız olarak yapılır.
*********************************
Beklenen tıklama oranı sadece bir tahmindir. Gerçek tıklama oranlarınızdan farklı değerler alır. Bunu yaparkende anahtar kelimelerinizin geçmişte nasıl performans gösterdiğini göz önünde bulundurur. Ayrıca bu tahmin anahtar kelimenizin eşleme türünden bağımsız, arama teriminin anahtar kelimeyle tam eşleşecek şekilde yapılır.
*********************************
2. Reklam Alaka Düzeyi
Reklam alaka düzeyi, anahtar kelimenizin reklamlarınızla ne kadar uyumlu olduğunu ölçer. Temel mantık şudur. Google, kullanıcıların yaptıkları arama sorgularıyla ilgili reklamlar göstermek ister.
*********************************
Unutmayın yüksek alaka düzeyi puanına sahip olmanın şartı anahtar kelimenin reklamlarda geçmesi değil, reklamlarınızın arama sonuçlarıyla ilgili olması ve kullanıcıların dikkatini çekecek ifadelere yer vermeniz.
*********************************
3. Açılış Sayfası Deneyimi
Yukarıda bahsettiğimiz iki faktör reklamlarla ilgiliydi. Reklamlarınızın tıklama oranları harika, anahtar kelimenizle uyumu mükemmel olabilir ancak kullanıcılara reklamlara tıkladıktan sonra yönlendirdiğimiz sayfanın da kalite puanlarına etkisi vardır.
*********************************
Açılış sayfası alaka düzeyi, kısaca ziyaretçilerinizin yönlendirdiğiniz sayfanın oları ne kadar mutlu ettiği ile ilgilidir. Yüksek açılış sayfası alaka düzeyine sahip sayfalar genellikle kullanıcı deneyimine uygun tasarlanmıştır. Ayrıca kullanıcıların arama sorguları ile ile alakalı bilgiler de içermektedir.
Geri Dönüş ve Yanıtlarınız Bekliyorum. Benim için önemliler.
)Konum bu kadardı arkadaşlar hepinize vaktinizi ayırdığınız okumaya uygun görüpte okuduğunuz için teşekkür ediyorum.
Saygılarla iyi forumlar.. :mml
Bay 404 Web Coder
