- 1 Ocak 2016
- 1,684
- 105
SEO
Bilinirlik: Hedeflenen anahtar kelimeleriniz için arama motorlarında görünürlük, işinizi potansiyel müşterilerin gözünde reklam yayınlamış gibi yapar ve marka bilinirliğini artırır.
Güvenilirlik: Sitenizi organik sonuçlara getirmek, hizmetlerinizi arayan bir kitlenin size olan güvenilirliğini etkileyebilir. Birçok kullanıcı reklamları atlar ve organik sonuçlara daha çok güvenir. Görünür olmak, işinizi onaylamak için oldukça önemli bir izlenimdir. Ayrıca güçlü bir incelemeye ve itibar sinyallerine sahip olmak, daha fazla fayda sağlayacaktır.
Markalaştırma: Ticari arama terimleri ve işletmenizin alanıyla ilgili bilgilendirici sorgular etrafındaki görünürlük, olumlu bir marka bilinci oluşturur. Markanız, satın alıma giden araştırmayı yaparken soru soran araştırmacılarla ilişkilendirilebilir ve bu araştırmacılar tarafından güvenilebilir. Belli bir konunun etrafında otoriter bir ses olabilirsiniz.
Tıklama Başına Maliyet: Organik aramalardan gelen trafik ücretsiz sayılır. Bu görünürlüğün geliştirilmesi zaman ve çaba gerektirecektir, ancak her gösterim ve tıklama için doğrudan ücret alınmaz.
Yatırım Geri Dönüşü (ROI): Organik arama motoru trafiği, geleneksel ücretli medya biçimlerine kıyasla ROIyı iyileştirir ve kesinlikle PPCyi artırır.
Web Site Trafiği: Web site trafiğini artırmak, işinizle ilgili farkındalık yaratmak ve sizden ürün veya hizmet satın alınmasını artırmak için daha fazla fırsat sunar.
Maliyet: SEO, marka bilinirliği ve web sitenize ilişkin trafik sunmak için genellikle diğer pazarlama taktiklerinden daha uygun maliyetli olacaktır.
Geliştirilmiş Tıklama Oranı: Organik sonuçlar daha yüksek bir tıklama yüzdesine sahiptir. Bu kuralın istisnaları olsa da, yerleştirilmiş bir ücretli reklamdan ziyade, yerleştirilmiş bir organik listeden daha fazla tıklama elde edersiniz.
Sürdürülebilirlik: Ücretli arama pazarlamacılığının tersine, organik trafik, ödemeyi bıraktığınız an kesilmez. Bu nedenle, organik trafik geliştirme çabaları, pazarlama harcamasının kesildiği bir dönemde bir işi sürdürebilir.
Daha Fazla Tıklama: Görünürlüğü ve tıklamaları en üst düzeye çıkarmak için, ücretli ve organik sonuçlar listelemek isteyeceksiniz. Burada, ücretsiz olarak alacağınız tıklamalar için ödeme yapılıp yapılmadığını veya hem genel hem de ücretli toplam tıklama sayısını ve tıklama oranını ödeyip ödemediğinizi görmek için, anahtar kelime düzeyinde deneme yapmanız gerekiyor. Ancak sonuçları en üst düzeye çıkarmak için ücretli ve organik olarak güçlü görünürlüklere ihtiyaç vardır.
Kapsam: Kapsamı en üst düzeye çıkarmak için güçlü organik görünürlüğe ihtiyacınız olacaktır. Her türlü tıklama için ödeme yapmak veya web sitenizdeki her içeriği reklam vermek istemezsiniz.
Stratejik Avantaj: Organik aramada görünürlük hızlı ve kolay değildir. Organik sonuçlara yerleştikten sonra rakiplerinizin sizi geçmesi oldukça zordur. Eğer ücretli aramaya güveniyorlarsa bu, rekabette stratejik bir avantaj sağlayabilir.
PPC ( PayPerClick ):
Görsel Ürün Reklamları: Google, bir kullanıcıya neyi tıklayacaklarını görmelerine yardımcı olabilecek görsel alışveriş reklamları seçeneği sunar. Bu tür reklam, organik aramada bulunmayan bir özellik sunarak gerçekten tıklama oranını artırabilir.
Sayfadaki Konumu: Ücretli arama sayfanın üst kısmına hakimdir. Genellikle masaüstünde 4, mobilde 3 reklamdan sonra kullanıcı organik sonuçları görür. Yani kullanıcı organik sonuçlara ulaşmaya çalışırken dahi ücretli arama ağı reklamlarını görmek zorundadır.
Bütçe: PPC, sıkı bir bütçe kontrolü sağlar. Günde ne kadar harcama yapmaya hazır olduğunuzu belirleyin ve sabit sınırı ayarlayın.
Hız: İyi organik görünürlük geliştirme zaman alabilirken, bir PPC kampanyası birkaç gün içinde oluşturulabilir ve haftalar içinde yükselebilir.
Hedefleme: PPC, potansiyel müşterilerin önünde bulunmak için hedeflenen bir yol izler. Reklamlar, önceki anahtar kelimelere, günün saatlerine, haftanın günlerine, coğrafyaya, dile, cihaza ve önceki ziyaretçilere dayalı kitlelere göre hedeflenebilir.
Kararlılık: AdWords, organik sonuçların maruz kaldığı kargaşıklıktan çekinmez. Daha düşük bir etkiye sahip olma eğilimindedirler ve daha kolay yönetilirler. Eşleme türlerinin dikkatli kullanılması ve arama terimi raporlarının analizi, gereksiz aramaların kaldırılmasına ve zaman içinde ROInın artmasına yardımcı olur.
Pazarlama: Dönüşüm izleme ve Google Analytics gibi sağlam analiz araçlarıyla, hangi anahtar kelimelerin dönüşüm sağladığını, hangi yüzde ve maliyette olduğunu belirleyebiliriz.
Marka Görünürlüğü: Ücretli arama reklamlarını kullanmak sizi doğru kişilerin görmesini sağlar. Sitenize tıklamadan önce marka araması yapsalar dahi, bu görünürlük pazarlamanıza kar sağlayacaktır.
Geliştirilmiş Reklamlar: PPCnin odaklandığı tek şey: reklamlar. Bu nedenle, çok daha ayrıntılı denetime ve pazarlama mesajlarınızı iletmek için daha fazla alana sahip olursunuz. Aramalar, yerleşim birimleri, site bağlantıları, fiyatlandırma ve belirtme çizgileri, sayfaya hakim olan reklamlar oluşturmak için yalnızca bazı seçeneklerdir.
Görsel Ürün Reklamları: Google, bir kullanıcıya neyi tıklayacaklarını görmelerine yardımcı olabilecek görsel alışveriş reklamları seçeneği sunar. Bu tür reklam, organik aramada bulunmayan bir özellik sunarak gerçekten tıklama oranını artırabilir.
Sayfadaki Konumu: Ücretli arama sayfanın üst kısmına hakimdir. Genellikle masaüstünde 4, mobilde 3 reklamdan sonra kullanıcı organik sonuçları görür. Yani kullanıcı organik sonuçlara ulaşmaya çalışırken dahi ücretli arama ağı reklamlarını görmek zorundadır.
Bütçe: PPC, sıkı bir bütçe kontrolü sağlar. Günde ne kadar harcama yapmaya hazır olduğunuzu belirleyin ve sabit sınırı ayarlayın.
Hız: İyi organik görünürlük geliştirme zaman alabilirken, bir PPC kampanyası birkaç gün içinde oluşturulabilir ve haftalar içinde yükselebilir.
Hedefleme: PPC, potansiyel müşterilerin önünde bulunmak için hedeflenen bir yol izler. Reklamlar, önceki anahtar kelimelere, günün saatlerine, haftanın günlerine, coğrafyaya, dile, cihaza ve önceki ziyaretçilere dayalı kitlelere göre hedeflenebilir.
Kararlılık: AdWords, organik sonuçların maruz kaldığı kargaşıklıktan çekinmez. Daha düşük bir etkiye sahip olma eğilimindedirler ve daha kolay yönetilirler. Eşleme türlerinin dikkatli kullanılması ve arama terimi raporlarının analizi, gereksiz aramaların kaldırılmasına ve zaman içinde ROInın artmasına yardımcı olur.
Pazarlama: Dönüşüm izleme ve Google Analytics gibi sağlam analiz araçlarıyla, hangi anahtar kelimelerin dönüşüm sağladığını, hangi yüzde ve maliyette olduğunu belirleyebiliriz.
Marka Görünürlüğü: Ücretli arama reklamlarını kullanmak sizi doğru kişilerin görmesini sağlar. Sitenize tıklamadan önce marka araması yapsalar dahi, bu görünürlük pazarlamanıza kar sağlayacaktır.
Geliştirilmiş Reklamlar: PPCnin odaklandığı tek şey: reklamlar. Bu nedenle, çok daha ayrıntılı denetime ve pazarlama mesajlarınızı iletmek için daha fazla alana sahip olursunuz. Aramalar, yerleşim birimleri, site bağlantıları, fiyatlandırma ve belirtme çizgileri, sayfaya hakim olan reklamlar oluşturmak için yalnızca bazı seçeneklerdir.
//Alıntıdir
)
