Dünyanın en popüler sosyal paylaşım sitesi Twitterın sahte ve aktif olamayan isimsiz hesaplar (Yumurta) için düzenlediği operasyonun arkasından 2014 yılı için planladığı halka arz çıktı.
Özellikle reklamverenlerin daha doğru ölçümleme yapabilmesi için Twitterın halka arz öncesi sahte hesapları kapattığı belirtiliyor.
DÜNYANIN en popüler sosyal paylaşım sitesi Twitter, yumurta operasyonu ile çalkalanıyor. Tüm dünyadaki kullanıcıların takipçi sayılarını olumsuz etkileyen operasyon, birçok hesabın askıya alınmasıyla sürüyor. Twitter aktif olmayan ve/veya sahte hesapları silmeye devam ederken yumurta operasyonunun asıl nedeninin halka açılmaya hazırlanan şirketin, reklamverenler için daha doğru ölçümleme yapabilmesi olarak gösteriliyor.
REKLAMVERENLER RAHATSIZ
Oluşturulan sahte hesaplar ve bot olarak tanımlanan robot yazılımların kullanılması, özellikle reklam modellerini hayata geçiren internet şirketlerinin ölçümlemelerini olumsuz etkiliyor. Gerçek kullanıcılara (real users) yapılmayan reklam gösterimleri sahte hesaplarla sayılarak reklamverenlere doğru olmayan veriler yansıtılabiliyor. Arama motorları bu konuda yaşanan sorunlara geçen yıllarda son verirken, yaklaşık üç yıl önce iş modellerini hayata geçiren sosyal ağlar ise sorun yaşıyor.
Twitterdaki yumurta olarak tanımlanan hesaplar ve sahte kullanıcıların reklam gösterimi istatistikleri üzerinde yanlış ölçümlemeye neden olduğu öne sürülüyor. Bu yüzden Twitterın yeni bir algoritmayla sahte ve aktif olmayan hesapları tek tek kapattığı iddia ediliyor. Reklamları yanlış ölçümleme konusunun Twitterı özellikle son dönemlerde rahatsız etmesinin başında şirketin halka arz arifesinde olmasıyla yorumlanıyor.
Borsa yeni bir nefes olacak
GEÇEN ay ABDdeki bir konferansa katılan Twitter CEOsu Dick Costolo, şirketin gelirler konusunda artık yeni bir nefese ihtiyaç duyduğunu söylemişti. Bu açıklamayla beraber Twitterın halka açılması yeniden gündeme gelmişti. Araştırma şirketlerinden paylaşılan bilgilere göre Twitterın hedefleri çerçevesinde şirketin 1 milyar dolar gelir elde etmesi bekleniyor. Ancak şirketin söz konusu gelir hedefine ulaşabilmesi için gelecek yıl borsaya açılmasının gerektiği paylaşılan bilgiler arasında. Twitterın toplam değeri ise 11 milyar dolar olarak hesaplanıyor. 2013te halka açılan Facebook da reklam ölçümlemeleri konusunda sorun yaşamıştı. Sosyal medya ajanslarının daha fazla Facebook reklamı alabilmesi için botlarla reklamlara tıklatması şirketin CEOsu Mark Zuckerbergü kızdırmıştı. Zuckerberg, sosyal medya ajanslarının bu tutumu karşısında yeni bir algoritma geliştirdiklerini açıklamıştı.
BTKya göre yapılan düzenleme doğru
BİLGİ Teknolojileri ve İletişim Kurumu (BTK) Başkanı Dr. Tayfun Acarer, sahte hesapların sadece Türkiyede değil, tüm dünyada rahatsızlık veren bir konu olduğunu ve bu konudaki düzenlemeyi doğru bulduğunu açıkladı. Bir televizyon progr***** katılan Acarer, dünya genelinde 20 milyon, Türkiyede ise 6 milyon sahte hesap olduğu belirterek, Ben kişisel olarak bu sayının daha fazla olduğunu düşünüyorum. Türkiyedeki bir takım mağduriyetleri hesaba aldığımızda, her 10 kullanıcıdan en az bir tanesi sahte hesap mağduru. Birisinin hesabı kullanılarak başka kişilere hakaret edilebiliyor, yanlış bilgiler aktarılabiliyor. Bu durumların ekonomik ve sosyal olarak çok ciddi sonuçları olabiliyor şeklinde konuştu.
Özellikle reklamverenlerin daha doğru ölçümleme yapabilmesi için Twitterın halka arz öncesi sahte hesapları kapattığı belirtiliyor.
DÜNYANIN en popüler sosyal paylaşım sitesi Twitter, yumurta operasyonu ile çalkalanıyor. Tüm dünyadaki kullanıcıların takipçi sayılarını olumsuz etkileyen operasyon, birçok hesabın askıya alınmasıyla sürüyor. Twitter aktif olmayan ve/veya sahte hesapları silmeye devam ederken yumurta operasyonunun asıl nedeninin halka açılmaya hazırlanan şirketin, reklamverenler için daha doğru ölçümleme yapabilmesi olarak gösteriliyor.
REKLAMVERENLER RAHATSIZ
Oluşturulan sahte hesaplar ve bot olarak tanımlanan robot yazılımların kullanılması, özellikle reklam modellerini hayata geçiren internet şirketlerinin ölçümlemelerini olumsuz etkiliyor. Gerçek kullanıcılara (real users) yapılmayan reklam gösterimleri sahte hesaplarla sayılarak reklamverenlere doğru olmayan veriler yansıtılabiliyor. Arama motorları bu konuda yaşanan sorunlara geçen yıllarda son verirken, yaklaşık üç yıl önce iş modellerini hayata geçiren sosyal ağlar ise sorun yaşıyor.
Twitterdaki yumurta olarak tanımlanan hesaplar ve sahte kullanıcıların reklam gösterimi istatistikleri üzerinde yanlış ölçümlemeye neden olduğu öne sürülüyor. Bu yüzden Twitterın yeni bir algoritmayla sahte ve aktif olmayan hesapları tek tek kapattığı iddia ediliyor. Reklamları yanlış ölçümleme konusunun Twitterı özellikle son dönemlerde rahatsız etmesinin başında şirketin halka arz arifesinde olmasıyla yorumlanıyor.
Borsa yeni bir nefes olacak
GEÇEN ay ABDdeki bir konferansa katılan Twitter CEOsu Dick Costolo, şirketin gelirler konusunda artık yeni bir nefese ihtiyaç duyduğunu söylemişti. Bu açıklamayla beraber Twitterın halka açılması yeniden gündeme gelmişti. Araştırma şirketlerinden paylaşılan bilgilere göre Twitterın hedefleri çerçevesinde şirketin 1 milyar dolar gelir elde etmesi bekleniyor. Ancak şirketin söz konusu gelir hedefine ulaşabilmesi için gelecek yıl borsaya açılmasının gerektiği paylaşılan bilgiler arasında. Twitterın toplam değeri ise 11 milyar dolar olarak hesaplanıyor. 2013te halka açılan Facebook da reklam ölçümlemeleri konusunda sorun yaşamıştı. Sosyal medya ajanslarının daha fazla Facebook reklamı alabilmesi için botlarla reklamlara tıklatması şirketin CEOsu Mark Zuckerbergü kızdırmıştı. Zuckerberg, sosyal medya ajanslarının bu tutumu karşısında yeni bir algoritma geliştirdiklerini açıklamıştı.
BTKya göre yapılan düzenleme doğru
BİLGİ Teknolojileri ve İletişim Kurumu (BTK) Başkanı Dr. Tayfun Acarer, sahte hesapların sadece Türkiyede değil, tüm dünyada rahatsızlık veren bir konu olduğunu ve bu konudaki düzenlemeyi doğru bulduğunu açıkladı. Bir televizyon progr***** katılan Acarer, dünya genelinde 20 milyon, Türkiyede ise 6 milyon sahte hesap olduğu belirterek, Ben kişisel olarak bu sayının daha fazla olduğunu düşünüyorum. Türkiyedeki bir takım mağduriyetleri hesaba aldığımızda, her 10 kullanıcıdan en az bir tanesi sahte hesap mağduru. Birisinin hesabı kullanılarak başka kişilere hakaret edilebiliyor, yanlış bilgiler aktarılabiliyor. Bu durumların ekonomik ve sosyal olarak çok ciddi sonuçları olabiliyor şeklinde konuştu.