Merhaba bu konuda
SEM Nedir?
İşleyiş şeklini
Anlatacağım.
SEM Nedir?
Açılımı, Search Engine Marketing. Türkçesi, Arama Motoru Reklamcılığı.
Genel tanımı, "Reklamınızın, kullanıcıların yazdığı anahtar kelimelerle alakalı arama sonuçlarının sayfanın üst kısımda gösterilmesi için teklif vermenize olanak tanıyan bir reklamcılık türü."
İşleyiş Şekli:
Önce SEM'in mantığını karşılaştırma yaparak izah edeyim.
Eskiden reklamcılık gazete ilanı, broşürler vb. oluşurdu. Bu reklamcılık türüne "Geleneksel Reklamcılık" diyoruz. Gelenksel reklamcılık kullananlar, reklama göre belli bir fiyat ödeyip reklamlarını yapıyorlardı. Yaptıkları reklamları alakası olmayanlarda görüyordu ve ulaştırmak istedikleri kitleye ulaşması zor oluyordu.
İşte burada SEM devreye giriyor.
SEM de, internetteki kullanıcıların işletmenizle alakalı bir sözcük arattığında reklamınızın sayfanın üst kısmına çıkmanızı sağlar.(Resim: 1) Aratılan sözcükler ise "Anahtar Kelimelerdir". Bu terimi unutmayın.
Resim: 1
Dip not: Organik sonuçlar reklamların altındaki mavi renkli kısımlar. Onlar ücret ödemezler.
SEM'in bir başka eşsiz özelliği de reklamverenin yalnızca tıklanma başına ücret ödemesidir. Akılda kalıcılığını sağlamak amacıyla bir örnek;
Diyelim ki İzmir de nikah şekeri satıyorsunuz. Kullanıcı " nikah şekeri İzmir" şeklinde arattığında sizin reklamınızı görüyor. Eğer kullanıcı reklamınızı gördükten sonra tıklarsa o zaman ücret ödersiniz. Yani reklamınıza tıklamadığında ücret ödemezsiniz.
Bu olaya "Tıklama Başına Ödeme" reklamcılığı denmekte.
İşte Geleneksel reklamcılıkla arasındaki fark bu.
SEM de insanlar istedikleri hizmetleri ararlar. Eğer reklam verirken SEM kullanmak yerine Geleneksel reklamcılık kullanırsanız, kimin yaptığınız reklama ilgisi olup olmadığını anlayamazsınız.
İşleyişe devam edelim...
SEM açık artırmaya dayalı bir sistemdir. Nedir bu açık artırma? Reklamverenler online olarak birbirleriyle yarışırlar.
Açık artırma şöyle işler:
Reklamverenler, Maksimum Tıklama Başına Maliyet veya teklif fiyatı verirler. Yani tıklama başı ödenecek ücretin teklifini yaparlar. Bir de Alaka Düzeyine göre puanlar alırlar. Bu puanlama 1 ile 10 arasındadır. *Google ve Yandex'te bu puanlama sistemine "Kalite Puanı" denir.
Açık artırmanın kazananı ise şöyle hesaplanıyor;
Teklif Fiyatı×Kalite Puanı
Örneğin;
Kullanıcı internette "Bulaşık Makineleri" arattığında, reklamınızın başlığıda "Bulaşık Makineleri İstanbul" ise arama motoru bunu alaka düzeyi yüksek olarak değerlendirir. Bu da reklamınızın kalite puanının da yüksek olduğunun belirtisidir.
Peki, reklam başlığınız "Beyaz Ev Eşyaları" ise? İki reklamda ev eşyalarıyla ilgili olsada Bulaşık Makineleri yerine Beyaz ev eşyalarından bahsettiği için bunun alaka düzeyi düşüktür.
Kısacası, rekabet eden iki firmanın teklif fiyatı eşit olduğunda, Kalite Puanı yüksek olan firma, arama sonuç sayfasında daha üstte kalacaktır. Teklif fiyatını yüksek veren değil Kalite puanı yüksek olan açık artırmada kazanıyor.
SEM performansınızı artırmanın yollarından biri de, kullanıcıların aradığı kelimelere mümkün oldugunca eşleşmeniz gerekiyor.
SEM de kazanmak için açık artırmada kazanmak gerekiyor. Eğer SEM de kazanırsanız reklamlarınız arama sonuç sayfalarında üst sıralarda ve cazip yerlerde olacaktır.Bu size potansiyel müşteriler kazandıracaktır.
SEM Nedir?
İşleyiş şeklini
Anlatacağım.
SEM Nedir?
Açılımı, Search Engine Marketing. Türkçesi, Arama Motoru Reklamcılığı.
Genel tanımı, "Reklamınızın, kullanıcıların yazdığı anahtar kelimelerle alakalı arama sonuçlarının sayfanın üst kısımda gösterilmesi için teklif vermenize olanak tanıyan bir reklamcılık türü."
İşleyiş Şekli:
Önce SEM'in mantığını karşılaştırma yaparak izah edeyim.
Eskiden reklamcılık gazete ilanı, broşürler vb. oluşurdu. Bu reklamcılık türüne "Geleneksel Reklamcılık" diyoruz. Gelenksel reklamcılık kullananlar, reklama göre belli bir fiyat ödeyip reklamlarını yapıyorlardı. Yaptıkları reklamları alakası olmayanlarda görüyordu ve ulaştırmak istedikleri kitleye ulaşması zor oluyordu.
İşte burada SEM devreye giriyor.
SEM de, internetteki kullanıcıların işletmenizle alakalı bir sözcük arattığında reklamınızın sayfanın üst kısmına çıkmanızı sağlar.(Resim: 1) Aratılan sözcükler ise "Anahtar Kelimelerdir". Bu terimi unutmayın.
Resim: 1
Dip not: Organik sonuçlar reklamların altındaki mavi renkli kısımlar. Onlar ücret ödemezler.
SEM'in bir başka eşsiz özelliği de reklamverenin yalnızca tıklanma başına ücret ödemesidir. Akılda kalıcılığını sağlamak amacıyla bir örnek;
Diyelim ki İzmir de nikah şekeri satıyorsunuz. Kullanıcı " nikah şekeri İzmir" şeklinde arattığında sizin reklamınızı görüyor. Eğer kullanıcı reklamınızı gördükten sonra tıklarsa o zaman ücret ödersiniz. Yani reklamınıza tıklamadığında ücret ödemezsiniz.
Bu olaya "Tıklama Başına Ödeme" reklamcılığı denmekte.
İşte Geleneksel reklamcılıkla arasındaki fark bu.
SEM de insanlar istedikleri hizmetleri ararlar. Eğer reklam verirken SEM kullanmak yerine Geleneksel reklamcılık kullanırsanız, kimin yaptığınız reklama ilgisi olup olmadığını anlayamazsınız.
İşleyişe devam edelim...
SEM açık artırmaya dayalı bir sistemdir. Nedir bu açık artırma? Reklamverenler online olarak birbirleriyle yarışırlar.
Açık artırma şöyle işler:
Reklamverenler, Maksimum Tıklama Başına Maliyet veya teklif fiyatı verirler. Yani tıklama başı ödenecek ücretin teklifini yaparlar. Bir de Alaka Düzeyine göre puanlar alırlar. Bu puanlama 1 ile 10 arasındadır. *Google ve Yandex'te bu puanlama sistemine "Kalite Puanı" denir.
Açık artırmanın kazananı ise şöyle hesaplanıyor;
Teklif Fiyatı×Kalite Puanı
Örneğin;
Kullanıcı internette "Bulaşık Makineleri" arattığında, reklamınızın başlığıda "Bulaşık Makineleri İstanbul" ise arama motoru bunu alaka düzeyi yüksek olarak değerlendirir. Bu da reklamınızın kalite puanının da yüksek olduğunun belirtisidir.
Peki, reklam başlığınız "Beyaz Ev Eşyaları" ise? İki reklamda ev eşyalarıyla ilgili olsada Bulaşık Makineleri yerine Beyaz ev eşyalarından bahsettiği için bunun alaka düzeyi düşüktür.
Kısacası, rekabet eden iki firmanın teklif fiyatı eşit olduğunda, Kalite Puanı yüksek olan firma, arama sonuç sayfasında daha üstte kalacaktır. Teklif fiyatını yüksek veren değil Kalite puanı yüksek olan açık artırmada kazanıyor.
SEM performansınızı artırmanın yollarından biri de, kullanıcıların aradığı kelimelere mümkün oldugunca eşleşmeniz gerekiyor.
SEM de kazanmak için açık artırmada kazanmak gerekiyor. Eğer SEM de kazanırsanız reklamlarınız arama sonuç sayfalarında üst sıralarda ve cazip yerlerde olacaktır.Bu size potansiyel müşteriler kazandıracaktır.
Son düzenleme:
