Apple artık eskiden olduğu gibi rakiplerine cihazlarının tasarımıyla fark atamıyor. Samsung, Google, Microsoft ve Nokia gibi önemli rakipler, kullanıcıların gönlünü sadece donanım ve yazılımla kazanamayacaklarını, tasarıma da önem vermeleri gerektiğini anlamış durumdalar. Bu nedenle Apple'ın iOS 7'nin tasarımında değişiklikler yapmasının kaçınılmaz olduğu düşünülüyor.
Bu değişiklikleri yapacak olan isim ise, iOS bölümünün başına yeni geçen Jony Ive. iOS'un yeni sürümünün, 10 Haziran'da San Francisco kentinde düzenlenecek olan Worldwide Developers Conference etkiliğinde tanıtılması bekleniyor. Tasarımda sadeliğe önem verdiği bilinen Ive'ın iOS'da ne gibi değişiklikler yapmayı planladığını o zaman öğreneceğiz. Gartner analistlerinden Van L. Baker bu konuda şunları söylüyor: "Ive'ın getirildiği yeni pozisyona bakarsak, yeni tasarımın köklü değişiklikler getireceğini, yeni zımbırtılar eklemektense kullanıcı deneyimini sadeleştirmeye ve geliştirmeye çalışacağını tahmin ediyorum." Yeni iOS'da, Microsoft'un Metro arabirimine ya da Android'in widget'larına benzeyen bir yenilikle karşılaşacağımız tahmin ediliyor.
